回品茶学院

茶叶品牌怎么吸引年青人

2014-03-07 13:36:36
  茶叶品牌如何才能招引年青人?

一向将茶道视为国粹的大国遭受到了一个史无前例的为难,英国茶品牌立顿的一年产量竟可到达中国7万多家茶厂总产量的2/3。墙内开花墙外香的悲痛实践,为中国的茶叶经营者严严实实上了一堂推广课。这堂课给中国茶企的最大启示莫过于“千万别远离年青人”。

立顿为何会有这么多的年青花费集体,得到年青人的喜欢?它的包装、口味都是从年青人感兴趣的方面动身的。反之,假如到茶叶商场上转转,满目所见都是古香古色的茶庄,在商品个性、包装等方面,当然契合传统茶道的审美情味,但一起无形之中将寻求时髦的年青人划在了楚河汉界之外。

还能够看看咖啡,其作为一种饮品在某种程度上标志西方文化,在年青人心中“走西式道路”似乎是一种很时髦的做法。不少人以进出星巴克等相似的咖啡店来显示自个的审美和价值。所以,咖啡在这些花费者中存在很大商场,茶叶公司值得学习。

近来,在安吉白茶领导品牌世外茗源观念的引导下,“白茶娶妃”在茶叶职业导致了轩然大波,顷刻间让朴素的茶叶时髦了一把,甚至有媒体称之为:白茶娶妃,茶叶与咖啡的完满“合谋”。

咱们暂且不说世外茗源引发的这场“求婚运动”成果如何,能不能成功“娶得妃子”,就单单从实践来看,安吉白茶此举,仍是让茶叶在时髦进程上迈出了一步,有助于茶叶抢占年青人商场。

话句话说,茶商场的潜在主力花费者仍然是年青人,他们是这个商场上最活泼的集体,必定程度上认同中国传统的茶文化,但却更寻求时髦、方便的生活方式,将之扫除在外,显然是一个不明智的决议。

茶叶职业要改动这一表象,得到年青花费集体的认可,有必要从本身上加以改动。

榜首,从商品的表面、包装等硬件上进行更新。精明的立顿观察了个中奥妙,经过时髦化的包装和家喻户晓的诉求导致了无数年青人的共识,然后发明了一个年销售额高达230亿元的奇观。本该这一奇观最有可能在中国完成,惋惜的是,中国茶企并没有及时看到这一商场的潜力。

第二,茶叶不仅仅是喝茶这个概念,无论是立顿的小包装茶,仍是一致、康师傅的茶饮料,真实具有竞赛力的不是它的商品形状,而是它所倡议的品牌理念。过于依靠原产地品牌而无视对本身品牌的打造,让中国茶企失去了开展的良机。例如,安吉白茶领导品牌世外茗源一切的商品都联系本身的地理环境优势,着重生态理念,倡议一种时髦而又安康的生活方式。这也给茶叶职业一点启示。中国茶企的真实未来在于打造品牌,让喝茶变成一种时髦生活方式,茶工业这两年的会集爆发给了一个极好的启示。

走运的是,一些公司做出了有利的探究,例如碧生源常润茶,龙润速溶普洱茶,它们的疾速生长或许能给更多的茶企一些启示。

第三,从实践动身,思考为何立顿能得到年青一代的偏心呢?立顿契合实践的需要给花费者带来便当,从花费者本身的需要动身来“规划”商品。立顿有一个很大的亮点即是茶袋,只要用热水冲泡一下即可。现作业一族竞赛剧烈,作业繁忙,在 “方便”这个方面越来越注重。

尽管泡茶是一个极具享用的进程,可是太费时刻,并且在作业中的人通常不具备泡茶的闲情和时刻,更情愿挑选立顿那样“速溶”、“即食”的饮品。在这点上中国的茶企应当有所看见,对于花费者的需要去改善商品。并在细节上,不断完善、进步,信任茶叶作为一种饮品将会有极大的开展、上升空间。

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