回品茶学院

浅谈茶业品牌如何做到永续发展

2014-03-07 11:27:48
  据悉,品牌与质量是一体双面,茶的品牌源出于优质商品,唯有以优秀的质量为后台,才干保证品牌的永续。茶叶包装的意图在于将茶叶完好无缺地送到花费者手中及推进出售,品牌、质量、包装实为茶叶推行三要素,彼此联络。运用有用的品牌办理,帮忙茶业开展,善加运用有力的品牌所赋予的长处,从语源上的含义来看,品牌的本意是“作为一个印记”,因而其本来的含义仅仅用来当作辨认的记号罢了。但如思考品牌所具有的年代含义,除印记以外尚能赋予商品几个功用:“质量、信任、安心”的方针;附加价值;好的品牌能够招引顾客继续采购该品牌,花费者忠诚度较高;简单取得流转厂商的帮忙。因而,欲使花费者喝得安心、添加其重复采购行动及获取较大的赢利,茶业者或公司应善加运用上述长处。

运用定位战略,满足商场需要,在潜在顾客心中,每一种商品类型都存在某种无形的阶梯,在阶梯顶端的是他们心目中的商场领导品牌。定位的战略,即是让公司在这个阶梯上找到一个方位。因而不要希望一步登天,一次打下一整个商场,由于商场上有许多不相同的花费族群,能够运用花费者行动及需要等条件,明白的区隔咱们首要的方针客户群及商场,一起必需能供给一个具有竞争力的利益点,发明共同的特点文明,促进花费者注意并情愿采购。

优秀的质量与立异的才干,质量的好坏才是影响再次花费的要害,由于花费者结尾采购的是商品。茶公司应经过精美加工将茶叶标准化,规模化,以下降生产成本,进步质量稳定性。一起也应具有不断开发新商品的才干,继续招引花费者爱好,更可善用茶叶的多元特性,推出不相同特征的茶类,在台湾可透过茶商公会联系业界一致,模仿服饰界设定每年盛行主轴,把茶以盛行精品概念导入,绿茶、红茶、铁观音、普洱茶等轮番更换盛行。

知名度的推行,要在市面上很多品牌锋芒毕露,让花费者想采购茶叶时,能天然的联想起自个的品牌,并不是一件简单的事。特别在台湾媒体兴旺,信息众多,花费紧缩的情况下,更是难上加难。因而唯有善用事情推行,招引媒体注意,树立花费群众的认同,才干到达事半功倍的作用。例如天福茶业成功打入加拿大及上海 APEC会议,指定为大会礼物,不只大大进步知名度,更朔造出高水平形象,此举可说是茶业界的一次成功推行。

进步顾客的忠诚度,公司要开辟新客户所支付的价值,远比保有旧客户来得高。所以对于高顾客忠诚度的行销战略,越来越重要。特别当一切的公司都在进步顾客满足效劳时,更应该透过完好的材料行销,做到令顾客感动的效劳。

做好商标注册,为保护品牌的形象,进步商品的防伪才干,商品还应该做好商标注册。由于品牌是名牌的根底,没有品牌的商品不行能成为名牌;相同,商标又是品牌的延伸,没有商标的品牌不行能成为名牌。做好商标注册,可保证经营者对品牌所投注的资源与心力。所以,品牌不应该仅仅一个图腾罢了。透过明晰的文明定位及特性化的体现,将品牌与商品、公司、人和符号联系,成功的凸显与其它竞争者的不相同,不光知名度取得进步,也使花费者在等待与众不相同的心思下,树立更强势而明晰的品牌认同,使得品牌意识得到建立。在详细实践中,要注意协调好四个方面的疑问:品牌即是商品,开发一项至数项中心商品,将商品的特性和品牌相联系;品牌即是公司,这儿要着重的是公司的特点,而非商品或效劳;品牌即是人,就如同人相同,不相同品牌也有不相同的特性。由于有这样的差异性,才干划分出不相同的花费族群;品牌即是符号,通常大家较熟识的商品商标,都是色彩鲜明、线条明晰、简单回忆的。一个能激起视觉形象的符号,如麦当劳的m型招牌、 NIKE的勾型商标、或带有隐喻式图画的符号,如美体小铺保护地球的环保标章,都能强化花费者的品牌认同,只要做到这些才干真实的完成茶业品牌的永续开展。

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