回品茶学院

好的茶叶品牌的管理

2014-02-25 14:15:51
  2014年现已到来,茶企茶叶品牌的建造大概停下来考虑总结,懂得建造品牌,也有必要懂得办理品牌,今日给咱们讲讲如何来办理咱们的品牌:

品牌方针设定要详细。中国的大都茶企并没有详细品牌办理的方针,有的仅仅一些大而空的品牌愿景,这些愿景是很夸姣的,却不是短时间能够完结的,但公司的办理者通常被远处的美景耀花了双眼,看不到眼前的方针。品牌方针是品牌办理的辅导中心,没有方针的品牌办理就像失掉舵的轮船,是永久也无法泊岸的。作为公司品牌办理者来说,大概制定的是能够看得到、与公司资源才能相适应而且能够完结得了的方针。

要断定品牌说啥。咱们的品牌定位是啥,咱们品牌给消费者带来的中心利益点是啥,用啥样的传达标语把咱们的中心利益点传达给消费者。例如加多宝,加多宝凉茶的定位是“正宗凉茶”,在与中国好声响的协作中,用“正宗好凉茶,正宗好声响”的语把品牌的排他性定位传达给消费者,只要加多宝才是仅有正宗的凉茶。在传达的时分,最重要的是怎样让消费者在王老吉和加多宝之间完结品牌变换,所以加多宝在2012年的传达标语是:“全国销量抢先的红罐凉茶改名加多宝”;“仍是本来的配方,仍是了解的滋味”。加多宝很简单,也很直接地向消费者传递了品牌中心信息点,完美地完结了消费者品牌变换的疑问。

要断定品牌办理的要点。在实践的品牌办理进程中,品牌知名度、美誉度、忠诚度、互动度基本上不会独立存在。一个品牌必先有品牌知名度才会有品牌美誉度和互动度,而品牌互动又能够推进品牌知名度和美誉度,有了品牌美誉度然后才会有品牌忠诚度。正是有先后、因果关系存在,所以公司在进行品牌办理的时分就得依据品牌所在的方位和商场状况设定这一年品牌办理的作业要点。比方老练品牌的品牌办理的中心应是品牌忠诚度,新品牌的品牌办理中心应是品牌知名度,而品牌美誉度和品牌互动度,则是在构成品牌忠诚度进程中的不可或缺的条件和手法。

品牌方针要执行。方针不执行就等于没有方针,所以品牌方针设定后需求公司从高层到底层的从上到下地遵循了解,构成一致,并有相应的执行手法。品牌历来就不是公司高层的专属,也不是品牌办理部门的专属,品牌办理是一个相互协作的作业,需求每一个公司的成员以及公司的每一个协作者都认真执行品牌作业的点点滴滴,这样的品牌方针设定才会有意义。

断定品牌以啥方法传达。“酒香也怕巷子深”,品牌传达是品牌平常办理的首要作业。如今品牌传达的方法多种多样。线上的除了有传统、播送、杂志、报纸等,还有如今最新的互联网和移动互联网;线下有宣传册、海报、DM、路演等。每一种传达方法都有自个的优势,但也有不足之处。

茶企的品牌思维已逐渐加深,所以在品牌建造的进程中需求愈加注意品牌的办理。品牌建造是一个长时间的进程,需求公司兢兢业业持之以恒的尽力。

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