回品茶学院

中国茶业将走出无品牌之路

2014-02-21 08:56:08
  “茶,源于中国……”这是中国荧屏上常常会呈现的一句话,长远而沉厚地声响好像早已习惯了各种陈旧文明所带来的光彩感。但是反观今日的现状,产值虽已达2700亿元,产值已成世界大国,但创汇才能严峻偏低。茶的确源于中国,但是品牌却不在中国!

多年来,中国茶职业处于“有名茶品种,却无名茶品牌”的为难地步。提及西湖龙井、普洱茶、大红袍、铁观音等名茶品种,可谓是美名在外;但问起名茶品牌,在国内外却是一片寂寥。缘由在于中国茶公司相对发达国家的公司规模偏小,并且品牌意识淡漠,出口的茶叶品种单一,以大宗质料出口为主,科技立异含量低,茶文化推行方法短缺,致使在世界茶业舞台上能发生竞赛力的中国品牌少之又少。

在这个考究高效率的年代,中国茶工业用了最大的本钱却换来了最低的收益,这样的商场关于中国茶叶来说,不是一个令国人比较满意的答卷。这样的效果让“茶源于中国”情何以堪?明显这不是一个具有几千年茶文化前史国家的公民所情愿承受和看到的。

因为长期以来茶公司在品牌刻画方面的团体缺课,最大化地削弱了中国茶企的商场竞赛力,也令本来遥遥领先的商品优势化为乌有,构成的时机丢失令人扼腕。要处理这个当时最令中国茶职业痛心的难题,就有必要站在品牌战略的高度,从头审视茶职业的品牌开展。

近期,在杭州国家茶叶质检中心刚完毕的第六届中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”总评作业及中国茶业品牌鉴定规范专家咨询会的成功举行,好像为咱们找到了方向!

据中国世界品牌协会副会长、金芽奖总策划兼秘书长李飞介绍,由中国世界品牌协会等多家组织主办的旨在呼应党中央、国务院提出的关于加速中国品牌开展的重要指示,执行“品牌强国”国家战略的中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”评选推行活动至今已进入第六个年初。“金芽奖”历时六年持之以恒的尽力培养与推行茶企品牌,为茶职业树立了一批品牌典范!而该项品牌活动也受到了业界很多威望专家和各学术组织的鼎力撑持,现已成为中国茶职业审阅公司品牌生长的年度盛事。

“金芽奖”鉴定是参照《世界品牌规范系统—CIBS10000工程认证》为根据,采纳十项目标来考量参评公司。十项目标为:一、茶叶质量;二、资源与技能;三、职业影响力;四、社会认知度;五、品牌商标;六、广告投进;七、包装规划;八、商品出售额;九、推行途径;十、出售区域。鉴定原则是专家评委按公司申报材料、所属主管部门引荐及职业资讯查询、商场抽样、网络信息等方法进行归纳性的考量评估和打分,如分数越高则显现其公司的品牌影响力与品牌知名度也就越高。

明显,“金芽奖”活动为培养与推进中国茶公司迈向品牌化进程起到了重要的实习效果,但跟着国内外日益剧烈的商场竞赛,中国茶公司现已不可避免的进入到了品牌竞赛年代。

所以,旧日传统的推行形式瓶颈日渐凸现,日益深化的商场结合与推行途径细分局势开端构成,也促进中国茶工业推行形式有必要转型晋级。而花费者从“商品花费”进入“品牌花费”的客观环境逐步构成,茶公司之间的竞赛越来越体现为公司品牌之间的竞赛,品牌建造已成为中国茶职业与公司要思考的头等大事。

如今中国茶职业在对公司品牌的培养、评估、认知度与竞赛力以及进行战略性品牌办理方面还没有有一个规范化的、继续的根底性参阅目标。因而,在怎么完成中国茶的品牌梦上,应勇于斗胆探究!

由中国世界品牌协会、国家茶叶质检中心等组织建议并联合中国文化工业促进会、中国世界茶文化研究会、中国茶叶学会、上海交大品牌战略研究所等威望组织一起主办,在中国社科院、中国商场学会品牌办理委员会及国家品牌战略威望专家的教导下,参照《中国公司品牌竞赛力指数系统CBI》,拟树立一套契合中国茶职业现状并具科学、客观、系统及实用性的中国茶业品牌评估规范与品牌办理系统。

为此,经协商在10月13日第六届中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”于杭州国家茶叶质检中心总评之际,举行了初次关于《中国茶业最具价值品牌鉴定规范》的专家咨询会。

到会初次咨询会的有来自中国社科院、中国公司品牌竞赛力指数课题组长、闻名国家级品牌战略专家张世贤教授。在会上他言必有中地指出:“茶职业需求品牌引领、茶工业需求转型晋级、茶公司需求品牌包围!因而,要培养和树立中国茶品牌,就有必要从三个根底着手——茶叶质量、公司诚信度和品牌知道度。”当时中国大趋势已进入品牌花费和品牌竞赛年代,这首要体现在三个方面:

一、因为花费者的品牌意识不断增强,品牌现已成为花费者采购商品的首要思考要素。

二、因为国内商场和世界商场的接轨,中国品牌不只参加国内商场的竞赛,并且要走出去和外国品牌在世界商场上竞赛。

三、跟着商场的日益敞开,外国品牌纷繁进驻中国商场,方法多样,品种繁复,他们凭仗自个老练的技能、雄厚的本钱以及领先的办理对国内品牌展开了强壮的竞赛攻势。

最终,他弥补阐明《中国公司品牌竞赛力指数评估系统》是由中国社会科学院和中国商场学会品牌办理专业委员会延聘全国的专家一起完成的,是一个全部、归纳、科学的评估目标系统。作为课题组组长情愿为进步中国茶职业与公司品牌的竞赛力和提前走向世界舞台供给全方位的智力撑持!

中国世界茶文化研究会学术部沈立江部长表明,茶公司要打造品牌十分需求张教授这样的国家品牌战略专家和威望组织来撑持与教导,然后协助茶职业构建一套契合职业特征的兼客观性、民族性、文化性和世界性的品牌规范评估系统与鉴定组织。当时这也是咱们中国茶职业十分短缺的,应赶快准备并树立常设组织来推进茶公司的品牌建造。

国家茶叶质检中心主任郑国建,则从质量安全视点论述了中国茶公司要进步本身的竞赛力就应高度重视品牌的中心:茶叶品质要过关!他着重当时就呈现了某些茶产区政府因为前几年大干快上茶园基地,而无视了生态茶园系统的维护。因而,茶叶产值是上去了而质量和销量却逐年降低,商场情况令人堪忧!不光影响该品类茶业的健康开展,公司想要打造具有竞赛力的品牌恐怕也会受到影响。

西南大学茶学系教授、茶界威望专家、金芽奖评委主任刘勤晋指出,“金芽奖”评选推行活动敞开了中国茶公司步入品牌刻画新年代。但假如要树立一套中国茶业品牌评估规范系统,应在原十项鉴定参阅目标的根底上再进行进步与完善,使其更具包容性、可操作性,应重视和维护具有稀缺性与个性化的特征商品品牌。

他着重从下一年开端,评选茶企品牌时不在以六大茶类来区别,实施全茶类竞选参评。在鉴定时应充沛考量参评公司在商场竞赛体现力、品牌财政体现力、技能立异力等方面的参阅目标。严厉遵从各项评分规范与奖项设置,真实树立一批具有品牌开展潜力与竞赛力的标杆品牌,引领茶职业走出打造品牌的误区,赶快与国家品牌规范《中国公司品牌竞赛力指数系统》接轨,然后完成从“区域品牌”到“中国品牌”的转变。

茶界威望专家、中国农科院茶叶研究所原所长、中国茶叶学会原理事长程启坤教授和中国世界茶文化研究会副秘书长姚国坤教授以及主办方中国世界品牌协会副会长兼金芽奖评委会秘书长李飞,也别离从中国茶职业的实际情况动身,剖析和论述了各自精辟的观念,我们就当时茶职业迫切需求树立威望的组织组织,树立完善的品牌评估规范系统和专业的品牌推行组织等有关议题进行了深度评论。

最终,各方专家开始达到一致,清晰了将来茶职业的品牌战略目标,并在各级组织的方针撑持和专业教导下,赶快进步中国茶公司品牌竞赛力和自主立异才能,完成从“中国制作”向“中国发明”的品牌转变,一起共享在世界茶工业价值链中的高附加值效果,然后完成由“经济大国”向“经济强国”的转变!

信任在不久的将来,中国茶职业有望走出无品牌的困局!

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