回品茶学院

浅谈茶叶加盟品牌与产品的关系

2014-05-19 16:57:28

  

     在当前一些茶叶加盟品牌建设的过程中,很多茶企受一些理论的影响,误认为品牌是产品的生存基础,品牌比产品重要,正是受这种思想影响,在品牌的塑造过程中缺乏系统的战略思想,只是挖空心思地去塑造品牌的个性,提炼品牌的核心价值,提升品牌形象等等,而忽视产品的质量和创新,缺乏系统的规划建设,从而导致当前产品同质化现象严重,产品风格不够鲜明,品牌始终没有自己突出的个性和文化,也难以唤起消费者购买的兴致。
  产品的价值满足的是消费者基本需要,或者说是生理需要和功能性需要,而品牌满足的是消费者情感需要或者精神需要,但消费者只有在认同产品基本需要的情况下,才能与品牌建立感情,因而企业才能不断地去塑造品牌。
  因为品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同,到习惯消费,再到与品牌产生情感,甚至最后到离不开这个品牌,正是产品与品牌建立关系的过程,也是与消费者建立关系的过程,同时也是品牌与消费者产生情感的过程。因此,只有注重产品的价值和存在的意义,尤其是成长型的茶叶企业,才能让品牌更稳健的发展。
  而纵观当前的茶叶市场环境,许多茶叶品牌缺乏战略规划建设或者说战略战术定位不清晰,因而导致产品定位不清晰,缺乏精准的产品体系建设,呈现出产品创新能力差,缺乏个性化、差异化,设计粗糙,抄袭和偷袭严重等现象,终端表现多、普、杂、乱,有些企业更是缺乏产品知识产权保护意识,可能短期几年发展快速,但是成长方式不科学稳健,迅速失败或消亡的机率也将大大提高。而真正重视自身品牌发展的茶企必定重视产品的修炼,注重产品品质和包装的精致性,更注重与时俱进的文化注入,才能丰富和饱满品牌。

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茶叶加盟

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