回品茶学院

茶生意竞争的特征

2014-05-15 16:35:21
  中国茶商场,是一个群雄逐鹿的彻底竞赛商场。茶叶多样性、商品同质化、报价含糊性、品牌意识弱、推广较初始、短期利益驱动变成主要特征。尽管就当前来说,商场尚处于上升趋势,各方诸侯依靠传统的报价、渠道竞赛仍有生计的空间。但从久远来看,茶商场必将在三五年之内从头洗牌。能够意料,那些不具备满足的竞赛实力、没有品牌意识的竞赛者必将被打扫出局,能够存活下来的,将是一批具有品牌意识,并塑造出具有本身特色的强势品牌。
  另一方面,国际品牌“立顿”、“团宁”现已进驻中国商场,其规范化的商场运作,激烈的品牌意识,迎合花费者心思需要的推广形式,必将不断蚕食中国的茶叶商场,也将培育花费者茶叶花费的品牌意识,中国本乡企业要参与竞赛,有必要跟上国际品牌的脚步。
  商品、渠道、效劳差异化变成品牌竞赛的榜首要素。当前广泛存在着只要茶系的不同,没有同类商品的不同,商品同质化疑问严峻。闻名外资企业已开端抢先一步。如立顿的铁观音、康师傅的铁观音和安溪许多的铁观音是彻底差异的。许多的中国茶叶企业也正在经过创始新品类打造品牌的:比方天福是一个茶庄的品牌,它是经过创始具有全国和世界影响的高品质铁观音茶叶店而打造品牌的;竹叶青,它是经过创始扁平形状小包装高档绿茶品类并使用现代品牌推广榜首个进行高端文明传达建立起的品牌;论道是榜首个绿茶品类中的奢侈品品牌;福建茶叶的盛行、云南茶叶的鼓起也都是借铁观音、普洱这些新品类而推进的,八马必定程度上代表了福建铁观音而打造了品牌,大益必定程度上代表了云南普洱而打造了品牌。
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