回品茶学院

做民族铁观音茶叶品牌 让世界刮目相看

2014-05-05 14:55:02
  这是一个这样的产业,占全国茶叶市场份额15%以上,却没有一个家喻户晓的品牌;拥有安全标准最 多,其标准化程度却最缺失;最充满中国传统文化底蕴,却又是最需要精心打造文化精品附加值;最具中国特色产业,世界 最大茶叶产商却是英国的“立顿”——这就是铁观音茶,闽南特产,中国的特产。
  在这次对各大铁观音茶企专访过程中,我们能够感受到铁观音茶企身上公有的特质:世家的坚持、对茶之热爱、对 文化的尊重、对市场的期许。然而,在现有的茶业环境与产业发展状况下,铁观音产业却面临一个拐角:国内市场极端扩 张化,全国的蛋糕在大家的一拥而上哄抢下产生的机遇下的隐患;国外市场的不可知性,国际品牌化程度低,品牌意识不够 敏感与缺乏经验。
  现在的铁观音市场,小企业谈品牌,大企业谈国际化,其实本质上,还是一个规模的大小问题,产业发展的线路上 ,国际化似乎成为一个必经之路。然而,在关系营销明里暗里主导产业规则的茶业来说,国际化的道路不是凭借规模来说 话,没有明确的定位,没有敏锐的营销触觉,没有踏实务实的企业运作作风,铁观音也只能始终徘徊在国际化的茫茫大道 上。“做民族的品牌”,是铁观音国际化的企业发声,那么如何能够做好国际品牌化呢?
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