这是一个这样的产业，占全国茶叶市场份额15%以上，却没有一个家喻户晓的品牌；拥有安全标准最 多，其标准化程度却最缺失；最充满中国传统文化底蕴，却又是最需要精心打造文化精品附加值；最具中国特色产业，世界 最大茶叶产商却是英国的“立顿”——这就是铁观音茶，闽南特产，中国的特产。
　　在这次对各大铁观音茶企专访过程中，我们能够感受到铁观音茶企身上公有的特质：世家的坚持、对茶之热爱、对 文化的尊重、对市场的期许。然而，在现有的茶业环境与产业发展状况下，铁观音产业却面临一个拐角：国内市场极端扩 张化，全国的蛋糕在大家的一拥而上哄抢下产生的机遇下的隐患；国外市场的不可知性，国际品牌化程度低，品牌意识不够 敏感与缺乏经验。
　　现在的铁观音市场，小企业谈品牌，大企业谈国际化，其实本质上，还是一个规模的大小问题，产业发展的线路上 ，国际化似乎成为一个必经之路。然而，在关系营销明里暗里主导产业规则的茶业来说，国际化的道路不是凭借规模来说 话，没有明确的定位，没有敏锐的营销触觉，没有踏实务实的企业运作作风，铁观音也只能始终徘徊在国际化的茫茫大道 上。“做民族的品牌”，是铁观音国际化的企业发声，那么如何能够做好国际品牌化呢？