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规范品牌管理提升品质 宁海望海茶换“新装”

2014-03-11 10:33:42
  随着气候逐步转暖,新茶采摘时节又临近了。和从前相同,宁海县茶农刘正谷近来来到宁海望海茶公司洽谈新茶包装事宜。他发现“望海茶”改动了一向沿袭的圆桶硬纸包装,换上了讲究的铁质方盒“新装”。

“调整茶叶包装绝非单单为了外形漂亮。”望海茶公司总经理潘启真道出了此举深意,“这包装上的小小改动,可以事关望海茶品牌的生计与开展。”

望海茶是宁波市培养较为成功的农产品区域共用品牌之一,曾以5。63亿元的品牌价值,位列全国茶叶品牌价值第40位。望海茶品牌声名鹊起,拓宽了茶叶销路,报价也水涨船高,让宁海很多茶农获益。

但是,跟着望海茶工业越做越大,它也遭受了“生长的烦恼”。在经营策略上,望海茶实施“品牌同享”,品牌使用权完全向宁海茶农敞开。正因如此,不少茶农出于本钱考量或为图便利挑选绕开望海茶公司,采纳自主包装出售。在出售过程中,一些茶农缺少品牌保护认识,随意区分茶叶层次,将等级低茶叶包装成优质茶叶,以次充好,严峻打乱了商场秩序,危害望海茶的名誉。据不完全统计,当前商场上各家茶农自主包装出售的望海茶子品牌有50余个。

面临商场鱼龙混杂、良莠难分的困境,小小的包装改动真能起到四两拨千斤的效果,引导茶农回归公司包装吗?“本来的硬纸盒包装需求低,咱们茶农自个包装本钱低不说,还不把茶叶送去公司进行质量抽检。”出产望海茶已有六七个年初的茶农范晓刚说,“本年公司改用了这种铁皮方盒,包装本钱明显提高,再自个包装就不划算了。”

据了解,为了鼓舞更多宁海茶农自愿参与一致包装,望海茶公司依照每公斤340元的本钱价收取包装加工费用,让利于茶农。“新包装可以使大多数茶农回到公司进行包装,使公司对茶农构成必定约束力,有利于品牌规范化办理。”潘启真决心满满地说,“包装的改动带来的将是望海茶全体质量的提高。一切通过望海茶公司包装的茶叶,由公司抽样后,托付市质监部分、农产品检测部分进行农药残留、重金属残留检测,并进行严厉的等级鉴定。”  (翁杰 孙吉晶 陈云松)

点睛:品牌具有灵性和生命周期,需求精心呵护与养护,才干芳华常葆。不然,将变成商场的弃儿,被消费者逐步忘记。望海茶的换装,不是“皇帝的新装”,而是表里兼修、左右开弓,外塑形象、内炼真功,然后到达局势与内容的调和合度、完满一致,变“忘”海茶为望海茶,真实变成适销俏市的“宠儿”。

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